Processen inför en webbplats som skall sökmotoroptimeras kan delas upp i tre huvudmoment.
För att skapa bästa möjliga förutsättning vid optimeringen behöver dessa tre steg först analyseras.

1) Konverteringsmål

Vad är syftet med webbplatsen, vilken konvertering eftersträvas?
Det är den första frågan som bör ställas när webbplatsen skapas och i synnerhet när den skall optimeras.
Konverteringsmålen skiljer sig mellan olika typer av webbplatser, de kan vara:

• Sälja produkter via en webbshop
• Få en besökare att kontakta företaget
• Ladda ned en produktkatalog
• Prenumerera på ett e-postbrev
• Ta del av en instruktionsfilm
• Varumärkesbyggande, branding

Samtliga konverteringsmål kan mätas. En del av dem är enkla att mäta andra lite svårare men mätpunkter finns för samtliga.

2) Profilering

Vilka sökbegrepp/budskap skall webbplatsen profilera sig för?
Vilka söktermer är aktuella för webbplatsen och vilken budskap skall den förmedla till de besökare som kommer in?
Den första delen om söktermer är helt enkelt vilka ord/fraser som är aktuella för webbplatsen att bli hittat på och locka till sig besökare med. Den andra delen, budskap, är hur söktermerna svarar mot det som en besökare uppfattar vid ett besök.
Motsvarar webbplatsen den förväntan en besökare har efter att ha hittat dit?

3) Nulägesstatus

Gräv där du står, först då kan man enklast sammanfatta nulägesanalysen.
Börja med att ta rätt på de uppgifter som finns att tillgå i nuläget. De kan vara:

• Hur en besökare kommer till webbplatsen. Organisk sökning och på vilka ord, PPC-kampanj, sociala media, annons i media för att bara nämna några ingångar.
• Hur länge stannar en besökare på webbplatsen, vilka sidor besöks och under hur lång tid?
• Konverteringsmålet, i vilken utsträckning nås det?

De tre punkterna ovan är det allra första steget som behöver tas före man går vidare med sökmotoroptimering.

Att äga sitt företagsnamn

Vikten av att äga sitt företagsnamn själv i resultatlistan kan inte nog understrykas som en av de viktigaste faktorerna vid rykteshantering.
I många fall brukar en sökning på ett företagsnamn generera ett antal sidor som är kopplade till den egna webbplatsen överst i resultatlistan.
Runt tre träffar på de översta platserna är ofta förekommande.
Om det resultatet inte uppnås i nuläget kan man börja med att se till att företagsnamnet återfinns på fler undersidor förutom själva startsidan.
På den här webbplatsen finns det på bland annat här på kontaktsidan, Om UrbaLill och på sidan om sökmotoroptimering.

Nästa steg för att äga sitt företagsnamn är att skaffa fler domäner med företagsnamnet. Om endast se-domänen finns kan man med fördel köpa även .com, .eu, .nu.

Rykteshantering från egna resurser

Ett instrument att använda sig av vid rykteshantering är sociala medier. Ett vitt begrepp men vi kan hålla oss till några enskilda där.
Blogg kopplad till företaget är en väg att gå antingen kopplar man den som en subdomän till huvudsidan eller på ett fristående domänen med företagsnamnet. Läs mer här på företagsblogg om den delen.
Att lägga den i en mapp på huvudwebbplatsen är dock inget alternativ om man är ute efter att äga sitt företagsnamn.

Twitter är ytterligare en metod som kan rekommenderas. Öppna ett Twitterkonto med företagets namn.
Sedan bör man också titta över att skapa sig en egen kanal på YouTube, sida på Facebook och andra ställen där man registrera sig med sitt företagsnamn.
Innehåll och aktivitet kan man fundera över senare utan det viktiga är att reservera tillgängliga kanaler där företagets namn kan finns i egen regi.

Det kan också finnas anledning att skapa en satellitsida enligt det som står beskrivet här på satellitsidor. En enkel sådan presentationssida finns här för UrbaLill. En tjänst som också kan rekommenderas där är denna gratishemsida.me där man har möjlighet att skapa en gratis sida om sitt företag. Även om jag nog skulle föreslå att man använder betalvarianten för att få den lite snyggare.

Att använda egna och andras resurser för rykteshantering

En viktig källa för att effektivisera sin egen rykteshantering är att kartlägga vilka webbplatser som omnämner ditt företag i positiva eller neutrala ordalag. Finns det företag med på Alla Bolag och resultatet ser bra ut. Länka dit.
På samma sätt går du igenom andra sidor som skriver om ditt företag och länkar till dem i de fall det bedöms lämpligt.
Sedan har du nu vid det här laget ett antal egna webbplatser som bär ditt företags namn. Och där det i princip bara att länka till dem också. Sedan finns det ett antal artikelsidor på nätet och andra resurser som går att använda. Med stegen ovan klarar man sig i allmänhet rätt så långt när det gäller att hantera sig egen rykteshantering.

Åtgärdslista för rykteshantering

Sammanfattning i punktform av texten ovanför om rykteshantering

• Optimera några undersidor för företagsnamnet
• Skaffa fler domäner med företagsnamnet
• Börja med en företagsblogg
• Skaffa ett Twitterkonto
• Registrera dig på Google+
• Registrera konton på andra sociala media i ditt företagsnamn
• Skapa satellitsidor och externa sidor som exempelvis bloggar
• Länka till andra sidor som skriver positivt/neutralt om ditt företag
• Länka till de sidor som du själv skapat

Traditionella satellitsidor

Bilden nedan visar ungefär hur en webbplats kan stödjas med hjälp av satellitsidor. I det här fallet sysslar företaget med skruvar och muttrar.
För att synas bättre i Google efter en sökning skaffar de sig några webbplatser till, i detta fall sex stycken.
Varje webbplats är inriktad mot i huvudsak ett nyckelord. De förses med relevant text för det nyckelord som är aktuellt för sidan. Därefter länkas sidorna in till huvudwebbplatsen.

I en del fall länkar man också satellitsidorna mellan varandra, de streckade linjerna på bilden. Dock kan detta ske på lite olika sätt och inte i en cirkelform som exemplet.

Den här typen av länkning anses stödja huvudwebbplatsen då länkarna kommer från relevanta sidor.

Fördelar med satellitsidor

Att satellitsidor används vid optimering är att de har uppenbara fördelar. Än så länge är domännamn som består av ett nyckelord lättare att optimera. Bara domännamnet i sig ger en styrka när det gäller placeringen efter en sökning. Nu har Google aviserat att domännamn som är lika med nyckelord kommer få en nedgraderad betydelse för optimering. Men än så länge finns inga tecken på det.

Så med en satellitsida får man dels en relevant länk samt möjligheten att placera sig bra i Google när folk söker på nyckelord som är intressanta att komma upp på. Dels med träffar för huvudsidan och dels med träffar på satellitsidorna.

Nackdelar med satellitsidor, stödsajter

Det finns ett antal nackdelar med satellitsidor och de är:

• Om huvudwebbplatsen skall optimeras för ett stort antal nyckelord är det sällan lönsamt att investera i stödsajter för varje enskilt nyckelord. Bättre att lägga ned de resurserna på huvudsidan istället. Även stödsajter kräver optimering.
• Länkanskaffning behöver ordnas till dem före de överhuvudtaget kan placera sig bra i en sökmotor.
• Stödsajterna kan placera sig ovanför huvudsidan på aktuella nyckelord.

Undvik stödsajter/satellitsidor

Man bör helt undvika att använda stödsajter om avsändaren av sidan är anonym. Det vill säga om man endast fyller sidan med relevant text, lite bilder och har diskreta länkar till huvudsidan i den löpande texten.
Då är stödsajter inget bra alternativ. Trafikflödet till huvudsidan blir minimal.
Och det är trots allt trafik som konverterar som är det intressanta i slutändan.

Om man däremot skapar stödsajter med en öppen och tydlig avsändare där det framgår vilket företag som ligger bakom är det ett vettigt alternativ och konverteringen ökar markant.
Även där krävs dock en viss teknik för att lyckas bra. Men det är en av de tjänster UrbaLill kan hjälpa dig med.
Och jag har erfarenhet sedan tidigare av både typerna av stödsajter så skillnaden i konvertering är jag väl förtrogen med.

Något av det första jag gör i mitt arbetet med sökmotoroptimering med en ny kund är att rekommendera dem att skapa en företagsblogg.
Förutom det uppenbara att skapa en direktkommunikation med kunder, tilltänkta som befintliga finns det ett antal andra anledning att skapa en företagsblogg. Dessa kan vara att generera trafik till webbplatsen, att stärka dess positioner i sökmotorerna både avseende nyckelord med också generellt för hela webbplatsen.
Från början då:

Installationsplats för en företagsblogg

Det finns i princip fyra olika möjligheter av val att installera en företagsblogg. De är:
1) På en gratistjänst. 2) I en undermapp till huvudsidan. 3) På en subdomän till huvudsidan.
4) På en separat domän.

1) Gratistjänster som exempelvis Blogger och andra likvärdiga tjänster bör undvikas. En orsak är att du inte har full kontroll över utseendet eller hur koden på sidan skall utformas.
2) En undermapp till huvudsidan är ett vanligt alternativ att installera bloggen på. Fördelarna är att hela webbplatsen gynnas av att den växer och blir större, detta då sökmotorerna uppskattar webbplatser som uppdateras ofta. Sedan ger möjligheten till internlänkar en liten bättre dynamik för webbplatsen som helhet.
3) Att lägga bloggen på en subdomän ger fördelen att länkarna från bloggen till huvudsidan anses ha en liten bättre styrka än via en mappstruktur. Även om en subdomän brukar räknas som en separat webbplats så har den i sökmotorna en viss koppling till huvudwebbplatsen.
4) En helt separat domän för företagsbloggen är ett alternativ som kan användas om man vill tillförsäkra sig maximalt antal träffar för sitt eget företagsnamn eller vill försöka få upp fler resultat på specifika nyckelord i SERPen.

Valet av installationsplats blir därmed lite beroende på omständigheterna som gäller för den specifika webbplatsen.
Generellt kan man säga att om huvudsidan uppdateras mer sällan kan det vara lönt att lägga en företagsblogg i en separat mapp. Om huvudwebbplatsen uppdateras ofta kan alternativ 3 och 4 vara att föredra.

Som regel bör man se till att bloggen har en design som överensstämmer med huvudwebbplatsen. En besökare som kommer till bloggen bör enkelt och smidigt kunna ta sig till huvudwebbplatsens olika kategorier med så få klick som möjligt.

Detta är del 1 av artikelserien – Att använda en företagsblogg – Del 2 följer snart.

Nyckelord och myrstegsord

I många fall vid optimering av en webbplats ligger, när det kommer till de nyckelord, fokus på de ord, fraser som kan ge de flesta och mest relevanta besökarna.
Ofta då med tonvikten på flest besökare.
Myrstegsorden är de ord som ligger långt ned på listan när det kommer till optimering.
Och det är av den till synes enkla anledningen att vart ett av orden i sig inte ger någon större trafikökning. Utan de som skall optimera en webbplats koncentrerar sig på de ord som ger den högsta trafiken. I en del fall är det också de ord som kräver ett omfattande arbete både avseende on page och off page optimering.

Myrstegsorden

Myrstegsorden är de där ord om har en låg sökvolym. Att optimera en webbplats för ett myrstegsord ger en mycket begränsad nytta för en webbplats. Det ger bara det där lilla steget som en myra tar.
Utan när det gäller myrstegsord är det volymen det hänger på. Helt enkelt ta fler små steg.
I allmänhet är arbetet med att ta dessa små men många steg relativt enkelt. Det kan räcka med att orden får uppmärksamhet i den löpande texten, i title på webbplatsen och inte så mycket mer.
Det kan i början av en optimering vara viktigt att ta rätt på vilka myrstegsorden är och lägga en lite större tonvikt på dem än vad som nu brukar göras.
Även om relevanta besökare inte ökar i någon större mängd så uppnås resultat snabbare. Och det fram till dess de riktigt viktiga orden finns på plats i resultatlistan.